¿Qué es la inserción de anuncios del lado del servidor y cómo es útil?

La inserción de anuncios del lado del servidor es un proceso en el que se inserta un anuncio en una transmisión de video digital antes de que se entregue al espectador. Esto le permite al anunciante saber exactamente cuándo se mostrará su anuncio y le da más control sobre la ubicación y el momento de sus anuncios. Descubramos todos sus elementos y beneficios.

¿Qué es la inserción de anuncios del lado del servidor?

La inserción de anuncios del lado del servidor es una técnica que utilizan las empresas de medios para hacer que sus canales de transmisión sean más rentables. Esta tecnología les permite crear diferentes versiones del mismo comercial (con diferentes voces en off, imágenes, etc.) y luego mostrar la versión correcta en el momento adecuado para cada espectador, ya que pueden rastrear exactamente lo que todos ven en la televisión con las calificaciones de Nielsen. mientras eludiendo los bloqueadores de anuncios. De esta manera, pueden llegar a más espectadores mientras ganan dinero extra de los anunciantes que quieren que sus anuncios se reproduzcan durante los momentos de mayor audiencia, como los principales eventos deportivos o las ceremonias de entrega de premios. Con la publicidad del lado del servidor, no hay necesidad de preocuparse por la transmisión accidental de todos los comerciales que se compran.

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¿Cómo se hace?

Cuando se crea un anuncio de transmisión de video, el anunciante proporciona cierta información sobre cuándo desea que aparezcan sus anuncios. Por ejemplo, si Apple quisiera mostrar un anuncio para el nuevo iPhone entre las 8:00 p. m. y las 10:00 p. m. del lunes en todos los mercados seleccionados, proporcionaría esa información para insertarla en las transmisiones adecuadas en ese momento. Esta descripción de cuándo debe reproducirse el anuncio se denomina ‘señal de anuncio’, o simplemente puntos de referencia. Ahora volvamos a cómo funciona este proceso una vez que se completa.

Una vez que reciben esta información del anunciante, las empresas de codificación codifican el material de video con marcadores especiales (llamados AdSets), que les indican a sus codificadores cuándo insertar el anuncio. Tan pronto como sus codificadores reciben esta información, comienzan a insertar los anuncios precodificados en las transmisiones de video en los momentos precisos según los puntos de referencia.

Ventajas de la inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI)

La inserción de anuncios del lado del servidor ofrece muchos beneficios tanto para los anunciantes como para los espectadores, razón por la cual se ha vuelto tan popular en los últimos años. La primera ventaja es que al saber exactamente dónde se reproducirán sus anuncios, los anunciantes pueden crear campañas más efectivas porque pueden identificar los momentos ideales para mostrar diferentes tipos de anuncios o presentar múltiples comerciales para un producto o servicio. Esto también les ayuda a ahorrar dinero, ya que no tendrán que pagar a los medios de comunicación por mostrar sus anuncios fuera de los horarios de publicidad.

Otra ventaja es que los espectadores pueden omitir los anuncios que no quieren ver, lo que les permite ver el video sin tener que tiempo perdido por comerciales. El espectador simplemente presiona reproducir en su control remoto y salta automáticamente el comercial no deseado solo después de que el contenido comienza a reproducirse. Esta característica es especialmente útil cuando mira televisión en vivo o eventos deportivos en los que no puede avanzar rápidamente durante una pausa comercial.

¿Cómo pueden beneficiarse los anunciantes de la inserción de anuncios del lado del servidor?

Uno de los primeros beneficios es que los anunciantes pueden planificar sus campañas con mayor precisión, ya que sabrán exactamente dónde se colocarán sus anuncios dentro del flujo de transmisión incluso antes de que suceda. También se benefician de las tasas de omisión, que miden cuántas personas ven sus anuncios. La inserción de anuncios del lado del servidor hace posible que los anunciantes vean cuántos espectadores ven sus comerciales y realicen los cambios correspondientes. Incluso pueden optar por no pagar por el tiempo de emisión de los programas en los que menos del 90 % de los espectadores vieron sus anuncios.

Controle los flujos de anuncios

Otro beneficio es que pueden controlar exactamente dónde se reproduce cada anuncio dentro de una transmisión, lo que significa que no tienen que ocupar los lugares predeterminados proporcionados por los medios de comunicación. Por ejemplo, un anunciante puede querer mostrar diferentes versiones de un anuncio (con diferentes voces en off o imágenes) según el tipo de dispositivo en el que se reproduzca para llegar a su público objetivo con mayor precisión. Incluso si se incluyen varios comerciales en una transmisión, se pueden dividir mediante AdSets y enviar a diferentes ubicaciones, lo que significa que incluso se pueden orientar por ubicación geográfica si se desea.

Mejor alcance de anuncios

Otro beneficio es que los anunciantes pueden mostrar sus anuncios a un público más amplio, ya que más personas que nunca ven televisión con DVR y servicios de video a pedido. Cuando la transmisión de contenido de video se limitaba a PC y portátiles, simplemente había demasiadas opciones para los espectadores que no querían ver comerciales. Pero cuando se usan dispositivos de transmisión como un Apple TV o Roku, los espectadores deben esperar el comercial para ver el contenido que desean, por lo que les resulta mucho más difícil omitir estos anuncios solo porque pueden hacerlo.

Otra cosa que hace que la inserción de anuncios del lado del servidor sea una excelente opción para los anunciantes es que sabrán exactamente cuántas personas están viendo sus anuncios, ya que podrán rastrear la hábitos de visualización de cada dispositivo conectado a la TV en uso dentro de un hogar. Esto significa que pueden saber fácilmente cuántos espectadores únicos vieron sus anuncios y si necesitan o no hacer cambios en sus campañas.

una retrospectiva

Con tantos beneficios, la inserción de anuncios se ha convertido en una de las técnicas de monetización de video más populares y se estima que más del 90% de los principales distribuidores de contenido de televisión de EE. UU. usan servidores de anuncios para este propósito hoy en día, ¡mientras ganan millones con este tipo de anuncios cada año! Las empresas informaron recientemente que solo las empresas estadounidenses gastaron más de $ 22 mil millones solo en anuncios del lado del servidor durante 2019 con una tasa de crecimiento anual promedio del 10%. ¡Para 2020, los anuncios del lado del servidor han representado alrededor de $ 30 mil millones en ganancias anuales!

La inserción de anuncios del lado del servidor es una técnica beneficiosa que puede ayudar a los anunciantes a llegar a más espectadores y permite a las empresas de medios ganar más dinero con los anuncios que muestran. Las empresas de medios utilizan la inserción de anuncios del lado del servidor para hacer que sus canales de transmisión sean rentables al mostrar diferentes versiones del mismo comercial a los espectadores para que puedan rastrear lo que todos ven en la televisión con las calificaciones de Nielsen, lo que significa que no se transmiten accidentalmente los comerciales comprados y un aumento en ingresos para ambas partes involucradas. Esto lo hace útil para los anunciantes, así como para los organismos de radiodifusión y los espectadores.